Ogólnoświatową tendencją jest to, że liczba osób bardzo bogatych jak i bardzo biednych powiększa się. Systematycznie natomiast kurczy się klasa średnia. Gdy prowadzimy firmę której produkty adresowane są do bardzo bogatych ludzi należy zadbać o należytą reklamę na odpowiednio wysokim poziomie.
Dobrym dodatkiem do naszych produktów mogą być upominki marketingowe jak na przykład długopisy reklamowe marki Waterman, które cechuje elegancki styl i niezawodna jakość. Taki wydatek na prezent szybko nam się zwróci gdyż zadowolony klient będzie do nas wracać tym częściej im lepsze i bardziej ekskluzywne prezenty będzie od nas dostawać.
Część ludzi klasy średniej chce choć przez chwilę poczuć się jak ludzie bardzo bogaci, lub zaprezentować się w swoim otoczeniu jako krezusi. Więc nie odstraszy takich średniaków wyższa cena przeznaczona dla bogaczy, aby tylko dostać ekskluzywny produkt i drogocenny gratis w postaci długopisu reklamowego renomowanej firmy.
Gdy nasz produkt dopiero wchodzi na rynek dodawany do niego długopis reklamowy firmy Waterman stanowi ekskluzywną dźwignię zapewniającą wyższą rangę naszemu wytworowi. Tak zapewnić można wyższy status i pozycję naszego produktu na niełatwym dziś rynku.