W dzisiejszych czasach reklama odgrywa coraz istotniejszą rolę w budowaniu popularności konkretnych towarów i usług. Dobrze przeprowadzona kampania potrafi wypromować nawet towar, który nie wyróżnia się niczym specjalnym na tle innych podobnych produktów i co więcej, wmówić klientom, że jest im niezbędny do życia. Nic dziwnego, że nakłady przedsiębiorstw na reklamę wciąż rosną. Obecnie przedsiębiorcy stawiają przede wszystkim na reklamy zewnętrzne. Pod tym pojęciem kryje się szeroka gama różnorodnych form reklamy. Przede wszystkim reklamy szyldy, na które decydują się mniejsze przedsiębiorstwa i sklepy.
Firmy o większym zasięgu decydują się zwykle na duży billboard umieszczany w centrum miasta. Taka reklama przyciąga uwagę wszystkich przechodniów, nie da się przejść obok niej obojętnie. Podobny efekt, również w nocy wywołują reklamy świetlne. Reklama świetlna może przyjmować kilka różnych form, zależnie od informacji, jaką chcemy za ich pośrednictwem przekazać. Jeśli chcielibyśmy, by reklama świetlna zdobiła siedzibę naszej firmy, najlepszym wyborem będą litery podświetlane, czyli litery przestrzenne zwykle wykonane z kolorowych neonów, układające się w logo firmy. Jeśli chcemy jednak przekazać odbiorcom jakąś dłuższą treść, najlepiej zdecydować się na podświetlany billboard. Konkretnych wskazówek powinien udzielić nam producent reklam świetlnych. Dzięki jego pomocy wybór reklamy dostosowanej do naszych indywidualnych potrzeb stanie się znacznie łatwiejszy, nie wahajmy się więc poprosić go o radę.